Dalam strategi digital marketing, brand sering dihadapkan pada pilihan antara menggunakan KOL atau KOC. Keduanya sama-sama efektif, tetapi memiliki peran yang berbeda. Memahami perbedaannya membantu brand menentukan strategi yang lebih tepat, baik untuk meningkatkan awareness maupun mendorong penjualan.
Perbedaan KOL vs KOC dalam Marketing
1. Skala audiens
KOL (Key Opinion Leader) biasanya memiliki audiens lebih besar dan dikenal luas di industri atau niche tertentu. Sementara itu, KOC (Key Opinion Consumer) memiliki jumlah pengikut lebih kecil, tetapi terasa lebih dekat dan relatable.
2. Tingkat kepercayaan
KOC sering dianggap lebih autentik karena kontennya menyerupai pengalaman konsumen sehari-hari. Review yang mereka berikan terasa jujur dan tidak terlalu “jualan”. Sebaliknya, KOL tetap memiliki trust, tetapi audiens biasanya sudah sadar bahwa kontennya merupakan kerja sama brand.
Baca Juga: Strategi Digital Marketing 2026: Dari AI Menuju Authentic Intelligence
3. Tujuan campaign
KOL lebih cocok untuk meningkatkan brand awareness dan membangun citra. KOC cenderung efektif untuk conversion karena rekomendasinya terasa seperti saran dari teman.
4. Budget & fleksibilitas
Kolaborasi dengan KOL umumnya membutuhkan budget lebih besar. KOC biasanya lebih fleksibel dan memungkinkan brand bekerja sama dengan banyak kreator sekaligus untuk memperluas jangkauan audiens.
Baca Juga: Manfaat dan Strategi yang Digunakan Jasa Social Media Marketing
5. Gaya konten
Konten KOL sering terlihat lebih profesional dan terkonsep. Konten KOC cenderung natural, sederhana, dan terasa spontan, yang justru sering meningkatkan engagement.
Pada praktiknya, banyak brand menggabungkan keduanya. KOL digunakan untuk menarik perhatian luas, lalu KOC membantu memperkuat trust dan mendorong keputusan pembelian.
Ringkasan Perbedaan KOL vs KOC
Ragu Pilih KOL atau KOC? Tanyakan ke STEB Asia
Menentukan kombinasi KOL dan KOC tidak hanya soal jumlah followers, tetapi juga relevansi audiens, tujuan campaign, hingga gaya komunikasi brand.
STEB Asia membantu brand merancang strategi influencer marketing yang lebih terarah, mulai dari pemilihan kreator, pengembangan ide konten, hingga evaluasi performa campaign.
Diskusikan kebutuhan brand Anda bersama STEB Asia untuk menemukan pendekatan kolaborasi yang paling efektif dan berdampak pada hasil marketing.
FAQ
Q: Apa itu KOL dan KOC?
A: KOL adalah kreator atau figur dengan pengaruh kuat dan audiens besar di bidang tertentu. KOC adalah konsumen biasa yang membagikan pengalaman produk secara jujur dengan audiens yang lebih kecil tetapi dekat.
Q: Honest review artinya apa?
A: Honest review adalah ulasan yang disampaikan secara jujur berdasarkan pengalaman nyata menggunakan produk, termasuk kelebihan dan kekurangannya.
Q: Apakah 10.000 pengikut bisa disebut influencer?
A: Bisa. Akun dengan 10.000 pengikut umumnya masuk kategori micro influencer, dan tetap berpotensi efektif selama audiensnya relevan serta engagement-nya baik.